Doritos brand collab

Als je aan Doritos denkt, dan denk je aan crispy nachos met een kaas smaakje.

Wat als we daar een drankje van maken, dachten ze bij Empirical, een producent van sterke drank. Na wat experimenteren resulteerde dit in een likeur dat precies zo ruikt en smaakt als de nachos. En het schijnt nog lekker te zijn ook!

Dit leidde weer tot de bijzondere samenwerking tussen Pepsico en Empirical. De eerste lichting Dorito-flessen is al uitverkocht, in 2024 volgt een nieuwe lading.

Samenwerking tussen merken (brand collabs) komt veel vaker voor. De samenwerking tussen Nintendo en het van Gogh museum leidde tot een stormloop op de speciale Pokemonkaart, Ben & Jerry’s heeft een Tony’s chocolonely smaak en Adidas lanceerde een Bored Ape NFT. De voorbeelden zijn eindeloos.

Een brand collab vereist wel voorbereiding door juridische afdelingen. Niet alleen de voorwaarden voor samenwerking moet goed op papier gezet worden, maar ook de merkenrechtelijke kant moet uitgezocht worden. DORITOS is dan een bekend merk voor snacks, maar dat betekent nog niet dat het merk ook beschikbaar is voor alcoholische dranken. Een merkonderzoek en soms ook registratie (bij blijvende productie) is aan te raden!

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.