Een mooi souvenir is nog geen merk
In vele landen betekent de zomer tijd voor vakantie.
Voor sommigen een mooie periode om er op uit te trekken en naar het buitenland te gaan. Mooie steden bekijken, natuurgebieden bezoeken. Vakanties zijn bij uitstek de mogelijkheid om andere culturen te ontdekken en je horizon te verbreden.
Wat is er dan leuker om een souvenir te hebben van een leuke vakantie? De magneet op de koelkast kent iedereen, net als de talloze t-shirts en andere prullaria. Vakantiesouvenirs zijn een miljoenen-business.
Maar is een mooi souvenir die je doet teruggaan naar die mooie vakantie ook een merk? Een onderscheidingsteken dat de ene souvenir onderscheidt van andere souvenirs? Het Europese merkenbureau moest hierover oordelen aan de hand van een koekjesdoos met een foto van Cinque Terre in Italië erop (een plek die razend populair is en door vele toeristen wordt bezocht). De koekjesdoos is als driedimensionaal merk aangevraagd. Voor driedimensionale merken geldt dat deze significant moeten verschillen van de producten die al in de markt bestaan.
De merkeninstantie is onverbiddelijk: de doos zal niet als merk worden opgevat. Koekjesdozen bestaan in alle vormen en maten. Een koekjesdoos met foto’s van landschappen ook. Bij het zien van deze doos zal de consument dus eerder denken aan een mooie doos, dan de doos op te vatten als een merk.
Op deze grond wordt het merk afgewezen. Daarnaast had ons inziens het Europese merkenbureau ook kunnen opwerpen dat de doos waarschijnlijk alleen om zijn esthetische waarde zou worden gekocht. Als een merk alleen wordt gekocht omdat het er mooi uitziet, vormt dit een extra wettelijke grond om de aanvraag af te wijzen.
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.