Instagrampost Rihanna gooit roet in het eten: de Puma ‘Creeper’-schoen niet langer een model

© Puma

Met haar modelregistratie op de Creeper-schoen beoogde Puma in 2016 het exclusieve recht op het design van de schoen te verkrijgen.

Handelsmaatschappij J van Hilst (HJVH) stak daar een stokje voor en dienden een nietigheidsactie in: de Creeper-schoen zou het aan het vereiste van nieuwheid ontbreken, nu Rihanna een identiek design al een jaar eerder op haar Instagram-foto droeg.

Er zijn twee eisen die de wet aan een modelaanvraag stelt: het model moet nieuw zijn en een eigen karakter hebben. Het nieuwheidsvereiste houdt in dat een model, of een ander sterk lijkend model, nog niet eerder voor het publiek beschikbaar is gesteld op de datum waarop je je modelregistratie aanvraagt. Als aangekondigde ‘creative director’ van Puma, postte ‘@badgalriri’ meer dan een jaar voor de aanvraag een foto van zichzelf met het identieke design van de schoen. Vele onlinekranten deelden de foto in hun artikelen. HJVH beargumenteert: het ontwerp is al openbaar gemaakt en dus is het model niet nieuw.

Het EUIPO gaf HJVH gelijk en verklaarde de modelregistratie nietig. Puma Duitsland ging hiertegen in beroep en haalde aan dat niemand geïnteresseerd zou zijn geweest in de schoenen van Rihanna bij het posten van de foto. Het EU Gerecht verwierp het beroep: Rihanna was in december 2014 een wereldberoemde popster en tekende die dag haar contract als artistiek directeur. Fans en modekringen hadden wel degelijk bijzondere belangstelling voor de schoenen die ze die dag droeg. Het Gerecht bevestigt dat de beelden volstaan om de openbaarmaking van het model aan te tonen, nu alle essentiële kenmerken van het model zijn te identificeren in de afbeelding.

Deze beslissing benadrukt het belang van het tijdig registreren van je model (binnen 12 maanden na openbaarmaking). Ook stipt het oplettendheid bij het publiekelijk presenteren van ontwerpen aan, want vanaf dat moment gaan de 12 maanden lopen.

Instagram @badgalriri (2014)

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.