De god van de reizigers en dieven

Exclusief, duur, gewild.

Allemaal woorden die toepasselijk zijn op de producten van het merk Hermès. Dit modehuis is vooral bekend om haar tassen (de Birkin bag om maar een voorbeeld te noemen) en sjaaltjes. Luxegoederen met een luxe uitstraling. De exclusiviteit en reputatie moeten dan ook met hand en tand bewaakt worden.

Wat als er dan opeens een advocatenbureau komt met de naam ‘Hermes’, en een logo? Niet fijn. En dat is nu precies de reden waarom Hermès haar merk voor diverse klassen heeft ingeschreven (wel 29!). Met dit merk is het vrij eenvoudig om merken te weren . Zo ook in dit geval, want het merk van Hermès was ook ingeschreven voor juridische diensten.

Het Europese merkenbureau kon vrij eenvoudig vaststellen dat de merken overeenstemmend waren en de diensten identiek. En dat er gevaar was voor verwarring. Kortom, het woordmerk en beeldmerk HERMES van het advocatenkantoor werden afgewezen.

Overigens zijn er nogal wat HERMES merken in het merkenregister. Namen van Griekse goden zijn populaire merken. Niet alles is natuurlijk een probleem voor Hermès, maar met deze ruime registratie kunnen ze wel makkelijk bepalen wat ze wel en niet willen toestaan.

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.