Roze = Barbie. Toch?

Als je de laatste tijd verblind bent door de plotselinge invasie van de kleur roze, hoef je je ogen niet te laten nakijken! Het is gewoon Mattel die steden Barbie-roze verft met het oog op de onlangs uitgebrachte Barbie-film. Je vraagt je misschien af: "Kan Mattel deze kleur gewoon ‘claimen’? Het is een beetje een dubbel.

In tegenstelling tot UPS, dat een geregistreerd merk heeft voor het "Pullman-bruin” of het iconische "Robin's Egg Blue" van sieradenhuis Tiffany & Co, heeft Mattel ‘roze’ nog niet in handen. Ondanks een paar pogingen om "Barbie Pink" als merk te registreren, zijn ze nog niet over de eindstreep gekomen. Maar laat je daar niet door misleiden! Mattel viert al tientallen jaren feest in Barbie's favoriete roze tint proberen het toch met man en macht te beschermen. Vraag maar aan Rap Snacks en MCA Records, die allebei een nogal strenge "Hallo " kregen van Mattel’s advocaten.

Bij de rechtbanken heeft Mattel in het verleden een aantal keer een koude douche gekregen. Er werd steeds gezegd dat ze de kleur roze niet kunnen monopoliseren. Maar de zaken zouden nu wel eens rooskleurig (of is het rozekleuriger?) kunnen worden! Sommige juristen denken dat Mattel hun specifieke “Barbie-roze” toch kan registreren voor bepaalde toepassingen, dankzij het jarenlange, intensieve en consistente gebruik. De kleur is inmiddels een merk geworden, zou je kunnen zeggen.

Wat zou het Mattel waard zijn? Niemand weet het, maar als we afgaan op de Barbie-roze billboards die overal opduiken, kunnen we gerust zeggen dat het om serieus geld gaat.! Dus de volgende keer dat je dat oogverblindende Barbie-roze ziet, onthoud dan - het is meer dan alleen een kleur; het is een branding kanon!