Luxemerken bouwen hun merk op exclusiviteit en een gevoel van superioriteit. Consumenten van deze luxeproducten investeren niet alleen in het product zelf, maar ook in de status en prestige die met het merk gepaard gaan. Het beschermen van het imago door een luxemerk is dan ook uiterst belangrijk. Niet alleen doet een luxemerk er alles aan om haar intellectueel eigendomsrechten te verdedigen, ook eigenaren zelf moeten aan allerlei regels voldoen.

Waar vroeger in China merkaanvragen om de haverklap te kwader trouw werden ingediend, lijkt dat met recente strengere Chinese wetgeving verminderd te zijn. Westerse merken stonden voor kwaliteit en aanzien, en wat is er makkelijker dan een gevestigd merk kopiëren? Ondanks dat het overduidelijk was dat de Chinese partijen niet de rechtmatige eigenaar waren van de ingediende merken, gebeurde dit regelmatig.

Een merk kan op verschillende manieren worden beschermd. Denk aan het registreren van je merknaam als woordmerk, je logo als beeldmerk en het registreren van de kleur, verpakking en slogan. Beeldmerken willen met de tijd nog weleens wijzigen. Maar kun je je registratie dan ook wijzigen?

Voor veel bedrijven is Amerika erg interessant: het is al jaar en dag de grootste economie ter wereld. Voordat je je merk in Amerika gaat gebruiken, is het beschermen van je merk in het land een aan te raden stap. Waar moet je allemaal rekening mee houden? Veel bedrijven willen op den duur uitbreiden naar de VS maar hebben nog geen concrete plannen. Uiteraard is het fijn om het merk al zeker gesteld te hebben, maar in Amerika geldt een gebruiksplicht (binnen 3 jaar na registratie) die gepaard gaat met een gebruiksverklaring.

Er is bij slagers en aanbieders van vlees veel om te doen: het gebruik van vlees-namen voor een vega-variant. De slagers moeten al aanzien dat mensen minder vlees gaan eten en dan gebruiken die vegaproducten ook nog eens ‘hun’ namen. Dat is toch misleidend?

Bij onderscheidende productnamen die als merk worden ingediend bepaalt de merkenwet dat een dergelijk merk niet misleidend mag zijn. CHICKEN TONIGHT werd ooit ingediend voor niet kip-gerelateerd vlees: dat vond de merkeninstantie misleidend.

Er was een tijd dat je alleen een minimaal grafisch element hoefde toe te voegen om een beschrijvend woord ingeschreven te krijgen als merk. Die tijd is lang voorbij. De regel is: hoe beschrijvender het woord, hoe sterker het grafische element moet zijn. In de regel zijn een (eenvoudig) lettertype of basale vorm niet voldoende om voldoende onderscheidend vermogen toe te voegen aan een beschrijvend woord.

Tony Chocolonely’s nieuwe campagne met lookalikes stuit op bezwaar en moet na een rechtszaak worden aangepast. En dat is precies waar Tony op gehoopt heeft.

Merken ‘leven’: merken maken een groei door, veranderen van omvang en zullen soms in nieuwe landen of voor nieuwe producten gebruikt gaan worden. Ook krijgen vrijwel alle merken eens in de zoveel tijd een nieuw uiterlijk (rebranding) en zijn er wijzigingen in de merkhouders en NAW gegevens.

Bij een merk denk je als eerst aan een merknaam of een logo: de meest voor de hand liggende elementen die jouw product of dienst onderscheidt van die van een ander. Over het algemeen vormt een woord- en beeldmerkregistratie de basis van een merkenportfolio.

Ons oog voor merken houdt altijd in de gaten welke bedrijven rebranden. Deze keer hebben we opgemerkt dat het Amerikaanse benzinestation en gemakswinkelketen 'Kum & Go' naar verluidt een nieuwe naam zal krijgen nadat het is verkocht aan nieuwe eigenaars.

De band Kool & The Gang kende zijn grootste successen in de jaren zeventig en tachtig (onder andere: Ladies Night!). Slechts één oprichtend lid van Kool & the Gang, Robert "Kool", is nog in leven. In 2021 brachten de nieuwe leden van Kool & the Gang een studioalbum uit met de naam "Perfect Union".

Vanuit een marketing gedachte is het belangrijk om je te onderscheiden van je concurrenten. Het creëren van onderscheidend vermogen stelt je in staat om de aandacht van potentiele klanten te trekken en een positieve indruk achter te laten. Ook in het merkenrecht is het onderscheidend vermogen essentieel.

MAXimale overwinning: Omroep Max verslaat HBO Max

Roze = Barbie. Toch?

Matterhorn verdwijnt van de Toblerone-verpakking