J’adore
Waar vroeger in China merkaanvragen om de haverklap te kwader trouw werden ingediend, lijkt dat met recente strengere Chinese wetgeving verminderd te zijn.
Westerse merken stonden voor kwaliteit en aanzien, en wat is er makkelijker dan een gevestigd merk kopiëren? Ondanks dat het overduidelijk was dat de Chinese partijen niet de rechtmatige eigenaar waren van de ingediende merken, gebeurde dit regelmatig.
De ogenschijnlijke daling in gekopieerde merkaanvragen van westerse bedrijven heeft ook te maken met de trend dat er in China steeds meer aandacht is voor Chinese merken. Dit is een gevolg van de wijziging in beleid van ‘Made in China’ naar ‘Created in China’, waarmee de Chinese overheid de toegevoegde waarde van producten en diensten in China wil verhogen. Dit beleid omvat het bevorderen van investeringen in onderzoek en ontwikkeling, het stimuleren van ondernemerschap en het verbeteren van het intellectuele eigendomsrecht om de bescherming van innovatie te waarborgen. Ook qua kwaliteit doen Chinese merken niet meer onder voor westerse merken, die veelal hun items al jaar en dag in China laten produceren.
Chinese producten worden inmiddels steeds vaker geëxporteerd, denk maar aan de elektrische auto’s van NIO en BYD. Een gevolg hiervan is een grote toename in merkaanvragen van Chinese bedrijven in Amerika en de Europese Unie.
Kijken Chinese bedrijven dan helemaal niet meer af bij westerse merken? Dat is ook weer niet het geval. Het levert opmerkelijke aanvragen op van Chinese merkhouders. Zo is recentelijk het logo J’DOR ingediend in de Europese Unie voor parfum. Dit is een regelrechte kopie van het J’adore logo van Christian Dior. Het enige verschil is dat de ‘a’ en ‘e’ zijn weggelaten. Zou de Chinese aanvrager echt gedacht hebben dat met dit merk voldoende afstand te nemen van het iconische merk, en dat Christian Dior er geen moeite mee zou hebben?
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.