MAXimale overwinning: Omroep Max verslaat HBO Max

De Benelux houdt haar reputatie als ‘reuzendoder’ hoog. Is het al jaren snackbar Wendy’s uit Goes dat de grote Amerikaanse fast food-keten Wendy’s buiten de Benelux weet te houden, nu is het de beurt aan Omroep MAX.

Omroep MAX was niet blij toen streamingreus HBO het voornemen uitte haar streamingdienst HBO Max te rebranden naar ‘MAX’. Er volgden intensieve gesprekken tussen het Amerikaanse moederbedrijf Warner Bros. Discovery en Omroep Max, dat de rechten op de naam MAX in de Benelux bezit. De uitkomst is de Amerikaanse streamingdienst in Nederland de naam HBO Max zal dragen en niet ‘MAX’ zoals in andere landen in de wereld.

Jan Slagter, de baas van Omroep Max, is blij: "Onlangs hebben onze juristen en ik met HBO Max deze zaak besproken. We hebben uitgelegd dat ons merk MAX en onze naamsbekendheid voor ons van groot belang zijn. Als reactie op dat overleg heeft HBO Max besloten om in de Benelux niet onze naam MAX te gebruiken voor hun streamingdienst."

Jan Slagter had de naam MAX gedeponeerd voor de Benelux toen hij Omroep Max in 2005 oprichtte. Hij benadrukte het belang van de naam MAX, vooral omdat het om een bedrijf in de audiovisuele media gaat, net zoals Omroep Max. Slagter voegt eraan toe: "De toevoeging Max, zoals bij HBO Max of VRT Max, is niet erg. Maar puur MAX zou verwarrend zijn, omdat dat is wie wij in de Benelux zijn. Zelfs als we het opnemen tegen een reus als Warner Bros. Discovery."

Auteur: Erwin Haüer

Bio: Erwin is merkenadviseur en als managing partner verantwoordelijk voor IT en Informatiemanagement. Erwin werkt veel met startups en scale-ups, maar zijn klantenportefeuille omvat ook veel multinationals. Erwin heeft een vlotte pen en oog voor leuke merkennieuwtjes of merkwaardige merkinbreuken.