Fjällräven’s vos betreedt een nieuw bos

Het schattige rode vosje van Fjällräven Kånken is een geregistreerd merk. Je ziet het merk misschien wel tijdens een wandeling, want ze voorzien voornamelijk tassen van een beeldmerk: van Fanny pack tot duffel bag tot hun bekende dag-tot-dag rugzak.

Af en toe doen ze er een slaapzak of bergbed bij, of schoenen, een jas of een pet—voor zowel mannen, vrouwen als kinderen. We kunnen gerust zeggen dat hun merk erg bekend is.

De oorsprong van de rugzak die het merk Fjällräven bekendheid gaf, kan worden teruggevoerd naar het back-to-school-seizoen van 1978 in Zweden. Toen besloot een Zweedse man, op zoek naar een rugzak die zowel voldoende volume als comfort bood, zijn eigen rugzak te ontwerpen in de kelder van zijn ouders. Het doel was om de Zweedse kinderen rugpijn te besparen tijdens hun wandeltocht van en naar school. Gekenmerkt door een hechte verbintenis met de natuur, zijn zowel het ontwerp als de productie gericht op duurzaamheid en vertegenwoordigen ze vandaag de dag een bekend merk.

Kalidi Fancy Forest leek dit gevoel te delen. Sterker nog, ze deden een sluwe poging om mee te liften op het fortuin van Fjällräven door een merkregistratie aan te vragen in de Europese Unie. De aanvraag betreft een registratie van een 3D-vorm voor rugzakken. De Chinese eigenaar presenteert dit nieuwe model als een lichtgewicht unisex schoolrugzak die ook waterbestendig is. Iets aan het model komt ons echter bekend voor...

Fjällräven heeft nog geen oppositie ingediend, maar het zal niet lang duren voordat de vos in de aanval gaat.

Kalidi Fancy Forest’s merk