Wat bescherm ik allemaal als merk?

Bij een merk denk je als eerst aan een merknaam of een logo: de meest voor de hand liggende elementen die jouw product of dienst onderscheidt van die van een ander.

Over het algemeen vormt een woord- en beeldmerkregistratie de basis van een merkenportfolio. Daarnaast is het voor veel bedrijven belangrijk om ook andere elementen die de brand uitmaken, vast te leggen als merk. Dit kunnen kleuren zijn, of zoals bij het merk Coca-Cola de vorm van het flesje. Dit om te voorkomen dat anderen hetzelfde flesje gebruiken voor soortgelijke producten en er verwarring optreedt over de herkomst van het product.

Naast vorm- en kleurmerken, zijn er ook andere elementen die je product of dienst onderscheidt ten opzichte van concurrenten. Zo kun je denken aan slogans (‘Just Do It’ van Nike), patroonmerken (Louis Vuitton) en geluidsmerken (de leeuwenbrul van filmmaatschappij MGM). Ook kun je bewegende beelden (“motion” merken), een combinatie van een kort beeld- en geluidsfragment (multimedia merken) en hologrammerken vastleggen. Hologrammerken bestaan uit holografische kenmerken.

Hoe zit het dan met het vastleggen van een geur? Geuren worden helaas nog niet geaccepteerd als merk. In het register moet een merk voldoende duidelijk zijn en voor iedereen op te vragen, en dat is met een geur vooralsnog niet mogelijk.

Overweeg jij de herkenbare elementen die jouw merk uitmaken vast te leggen of wil je daar advies bij? Neem contact met ons op en wij helpen je verder!