Kum & Go verandert zijn naam. Waarom zou dat zijn?

Ons oog voor merken houdt altijd in de gaten welke bedrijven rebranden.

Deze keer hebben we opgemerkt dat het Amerikaanse benzinestation en gemakswinkelketen 'Kum & Go' naar verluidt een nieuwe naam zal krijgen nadat het is verkocht aan nieuwe eigenaars.

Kum & Go is niet het kleinste bedrijf, aangezien ze ongeveer 400 winkels in 13 Amerikaanse staten exploiteren. Hoewel Amerikaanse klanten wellicht gewend zijn aan deze keten van winkels en benzinestations en de naam over het algemeen interpreteren als een plaats voor een snelle stop (come and go met), begrijpen we deze verandering van plannen van de nieuwe eigenaren van het bedrijf, FJ Management. De naam KUM & Go zou natuurlijk ook anders uitgelegd kunnen worden en dat zou hun zakelijke vooruitzichten kunnen schaden. In ieder geval heeft FJ Management besloten om de naam Kum & Go te laten varen en een nieuwe, neutrale, naam te kiezen: MAVERIK. Onlangs opende de eerste rebranded Kum & Go gemakswinkel in Draper, Utah.

Met deze naamswijziging gaat er heel wat geschiedenis en bekendheid verloren. En dat is natuurlijk een belangrijke overweging bij een rebranding: een zorgvuldig opgebouwde naam en bekendheid verlies je, terwijl een nieuwe naam zich nog moet bewijzen en bekendheid moet krijgen. Al kan dit in geval van een groot merk snel gaan natuurlijk.

Overigens was de Kum & Go-merchandise een favoriet van MTV’s Jackass. Zo werd Johnny Knoxville in de film Jackass Number Two gezien met een zwart Kum & Go T-shirt met de slogan "We go all out!". Dit leverde een explosie aan verkopen van Kum & Go-merchandise op. De leden van Jackass zijn sindsdien regelmatig gezien met de merchandise. We hopen in elk geval dat het bedrijf de merchandise aanvult voor mogelijke toekomstige Jackass films!

Auteur: Erik Stegeman

Bio: Erik Stegeman is merkenadviseur en specialist in merkbescherming voor bands, DJ's en artiesten. Zijn klantenportfolio omvat vele bekende DJ’s zoals Charlotte de Witte, Swedish House Maffia en Tiësto. Hij schrijft veel over inbreuken op muziekmerken. En als je geluk hebt, geeft hij je tips over de nieuwste band en DJ’s.