Build Your …
Wie het Europees kampioenschap voetbal in Duitsland volgt kan de diverse Chinese sponsoren van dit evenement (Alipay, Aliexpress, Vico etc) niet zijn ontgaan.
De grootste Chinese sponsor is BYD (Build Your Dreams), maker van onder meer elektrische auto’s en accu’s, en momenteel met Tesla verwikkeld in een strijd rondom de nummer 1 plek van het verkopen van elektrische auto’s. Naast het vermelden van BYD op allerlei billboards en andere reclameborden, is er een reclamecampagne op televisie om de EK-uitzendingen heen geprogrammeerd.
Een van de doelen van deze crossmediale campagne is het vergroten van de naamsbekendheid van het merk. Niet alleen binnen Europa, maar ook wereldwijd: evenementen als het Europees kampioenschap trekken immers miljoenen kijkers buiten Europa.
Iedereen wiens interesse is gewekt, checkt waarschijnlijk de website van BYD. Maar bij welke website moet je zijn? Je gaat er gewoonlijk van uit dat elke BYD website en URL wel van deze grote speler is. De ‘.com’ domeinnaam is inderdaad van BYD. Maar dit geldt niet voor de Duitse byd’.de’: hier kom je uit bij de website ‘Buy Your Dildo’. Nogal ongelukkig dus en hoewel ook elektrisch, niet iets waar het Chinese bedrijf zich mee wil associëren. Omdat deze website toch best wat bezoekers trok, voelde Buy Your Dildo zich genoodzaakt om een melding met doorverwijzing te plaatsen naar de juiste BYD-website.
Moet je dan als merkhouder de domeinnaam van ieder land registreren? Voor de belangrijke landen is dat wel aan te raden. Dit kan wel uitdagend zijn. Zeker bij afkortingen als BYD of bij bestaande woorden lijkt het onbegonnen werk. In veel gevallen is de URL al in bezit van een andere partij en kan deze alleen verkregen worden door flink te betalen. Een goede vindbaarheid van de .com website doet dan al wonderen. Er zijn natuurlijk uitzonderingen: wanneer je miljoenen uittrekt om een evenement in een bepaald land te sponsoren, dan zou het voorkomen van een website als Buy Your Dildo toch wel nummer 1 prioriteit moeten zijn.
www.BYD.de
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.