Vulgaire merken

© Hasbro Games

Merken moeten aan een aantal eisen voldoen willen ze worden geaccepteerd door de merkeninstanties.

Één van deze eisen is dat een merk niet in strijd mag zijn met de openbare orde of de goede zeden. Merken die racistisch, beledigend of om andere reden niet wenselijk zijn, worden geweigerd.

Een ruime grond die nogal cultureel bepaald is. In de Benelux worden bijvoorbeeld merken met FUCK geaccepteerd, terwijl dit in de Europese Unie uit den boze is. Het Europese merkenbureau staat merken waarin MAFFIA voorkomt daarentegen niet toe. Het Benelux-bureau greep bovendien in bij het merk WHITE ONLY voor een discotheek. Hoewel het merk bleek te verwijzen naar een club voor mensen met witte kleding, kon de naam ook anders worden geïnterpreteerd.

Dat deze grond nog altijd tot weigeringen leidt, laat een recente weigering zien van het Europese HOUSE OF CUNT voor entertainment diensten. Volgens de instantie betekent HOUSE OF CUNT ‘house of assholes’ en is het woord ‘cunt’ erg grof en beledigend taalgebruik. Het lastige van deze weigeringsgrond is dat deze nogal subjectief is: wat de één beledigend vindt, daar haalt de ander zijn schouders voor op.

Ook het Europese merkenbureau hanteert geen eenduidige lijn. Zo werd het merk ARSCHMALLOWS (aangekondigd als ‘Germany’s favorite marschmallows butt game’) wél goedgekeurd. De ene ARSCH is de andere niet zullen we maar zeggen.

Auteur: Arnaud Bos

Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.