Het onwrikbare Louis Vuitton patroon
AI-versie van een verwaterde Louis Vuitton tas
Je hoeft geen fashionista te zijn om te beamen dat een Louis Vuitton tas onmiddellijk te herkennen is aan het iconische patroon.
De combinatie van dit patroon en de exclusiviteit van de tassen maakt de producten onweerstaanbaar voor de klant. LVMH (het moederbedrijf) is dan ook een van de meest succesvolle Europese bedrijven. En wie succes heeft, weet dat er mensen zijn die willen meeliften op dit succes. Want wat is nou makkelijker dan een exclusief imago te kopiëren zodat ook jij hiervan kan profiteren?
Het patroon van Louis Vuitton is als merk beschermd in de Europese Unie. Hoognodig, gelet op de recente aanvraag van een patroon door een Chinese merkhouder voor tassen.
Er zijn duidelijke verschillen tussen de geregistreerde Louis Vuitton patronen en het ingediende patroon. Toch zal het niet heel moeilijk zijn om risico van verwarring aan te tonen, gelet op de grote beschermingsomvang van de merken van Louis Vuitton.
Louis Vuitton heeft dan ook een oppositie ingediend tegen deze aanvraag. Onder meer op basis van verwarring. Daarnaast heeft Louis Vuitton het meeliften op een bekend merk of risico van verwatering aangedragen. Verwatering houdt in dat je merknaam langzaam haar onderscheidend vermogen verliest wanneer er veel lookalikes op de markt zijn. Voor het aantonen van verwatering en meeliften op de reputatie is nodig dat Louis Vuitton de bekendheid van haar merk aantoont. Koud kunstje zou je denken, maar hier gaat zeker wat werk in zitten met al het bewijs dat aangedragen moet worden. Zeer waarschijnlijk heeft Louis Vuitton al een dossier klaarliggen, want het is ongetwijfeld niet de eerste keer dat ze haar merken verdedigt.
Auteur: Arnaud Bos
Bio: Arnaud is merkenadviseur en binnen Knijff verantwoordelijk voor de marketing & communicatie. Arnaud is specialist in de metaverse en de muzieksector en zijn klantenportfolio omvat veel opkomende en gerenommeerde bands. Hij houdt de laatste jurisprudentie in de EU nauwlettend in de gaten en laat je direct weten als hij opmerkelijke merkaanvragen ziet.