Champagne: niet alleen om te drinken, nu ook om te dragen!

© Cult Gaia

Stel je voor: je koopt een prachtige crèmekleurige jas en je leest op het label “Champagne” als kleuraanduiding.

Prima toch, zou je denken? Nou, niet voor iedereen. Voor Comité Interprofessionnel du Vin de Champagne (CIVC), de vertegenwoordiger van meer dan drieduizend Champagneproducenten en alles wat mousserend en Frans is, ging het gebruik van de aanduiding Champagne op kledinglabels te ver. Zij meenden dat het Amerikaanse modemerk Cult Gaia door dit gebruik de reputatie van de naam Champagne, die sinds 1973 is geregistreerd als zogenaamde Beschermde Oorsprongsbenaming in de Europese Unie, uitbuit, afzwakt, verwatert en schaadt.

CIVC spande een kort geding aan tegen Ferminadaza, een dochteronderneming van Cult Gaia LLC dat zich bezighoudt met het ontwerp en de productie van kleding van het merk Cult Gaia. Maar Ferminadaza sloeg terug, gewapend met modegeschiedenis. Ze maakten duidelijk aan de rechter dat “Champagne” synoniem is met een pastelachtige crèmekleur. Het CIVC stelde daartegenover dat er geen sprake van een vaste "Champagne"-kleur is, omdat champagnewijnen in allerlei tinten voorkomen. Ze benadrukten dat ook kleuraanduidingen als beige, crème of zand net zo gangbaar zijn. Toch oordeelde de rechter dat "Champagne" als kleurnaam in de modewereld breed geaccepteerd is en dat consumenten het simpelweg als een kleur zien, zonder daarbij aan de wijn te denken.

Het is goed om te bedenken dat deze uitspraak voorlopig is, aangezien na het kort geding nog een bodemprocedure kan volgen. Als dat zo is, kan de rechter alsnog anders oordelen over het gebruik van ‘Champagne’ als kleurnaam. Voor nu kan de modewereld echter opgelucht ademhalen, maar wie weet bubbelt de champagne binnenkort weer verder in de rechtszaal.

Auteur: Ellen Gevers

Bio: Ellen is merkenadviseur en managing partner bij Knijff, en een graag geziene spreker en schrijver in de wereld van Intellectueel Eigendom. Ellen heeft gesproken op congressen van ECTA, INTA, MARQUES en BMM, en haar artikelen vind je onder meer terug in het BMM en de INTA Bulletin. Daarnaast is Ellen als docent en bestuurslid betrokken bij de opleiding van Benelux Merken- en Modellengemachtigden (BMM) en paralegals, en is Ellen betrokken bij de wekelijkse publicatie van het INTA Bulletin. Ellen weet waar ze het over heeft, kun je zeggen!