Het risico van een samenwerking met een merk: Feyenoord trekt zich terug

Feyenoord City, een grootschalig stedelijk ontwikkelingsproject dat zich richt op de ontwikkeling en realisatie van woningen, commerciële en maatschappelijke voorzieningen in Rotterdam-Zuid.

De New York Times noemde Rotterdam niet voor niets een gunstige stad om in te investeren vanwege de ideale bereikbaarheid van de stad aan de Maas. Dit zien we zeker terug: Rotterdam is booming met gewaagde architectuur en vele culturele initiatieven.

Aan het initiele stadsvernieuwingsinitiatief werd samengewerkt met de gezamenlijke dragers van het merk Feyenoord (Stadion Feyenoord en de voetbalorganisatie Feyenoord). Een nieuw stadion van de voetbalclub maakte deel uit van de gebiedsontwikkeling. In 2022 trok de club zich terug: er was een tekort aan financiële middelen en mankracht. Daarnaast verzocht Feyenoord de naam ‘Feyenoord City’ voor het nieuwe stadsdeel aan te passen. Feyenoord is immers het merk van de voetbalclub. Dat voetbalclubs grote internationale merken met een wereldwijd bereik zijn, staat buiten kijf. Hoe meer betrokken fans, hoe groter de merkwaarde van een club: hoe meer mensen een band voelen met de club en dit naar buiten toe dragen, hoe sterker het merk. Een nieuwe naam voor Feyenoord City is er inmiddels: Rotterdams Tij.

Een samenwerking rondom een merk is leuk en kan voordelen brengen, maar het brengt ook risico’s met zich mee wanneer een project bijvoorbeeld niet goed wordt uitgevoerd of een samenwerking niet van de grond komt. Wees je bewust!

Auteur: Erwin Haüer

Bio: Erwin is merkenadviseur en als managing partner verantwoordelijk voor IT en Informatiemanagement. Erwin werkt veel met startups en scale-ups, maar zijn klantenportefeuille omvat ook veel multinationals. Erwin heeft een vlotte pen en oog voor leuke merkennieuwtjes of merkwaardige merkinbreuken.