Hier vind je het laatste nieuws uit de merkenwereld. Soms luchtig en vermakelijk gebracht en soms over serieuze zaken, die je moet weten om je merken optimaal te beschermen. Inhoudelijke kennis, cases, video’s en whitepapers over verschillende merkrechtelijke onderwerpen vind je in onze Kennisbank.
Exclusief, duur, gewild. Allemaal woorden die toepasselijk zijn op de producten van het merk Hermès. Dit modehuis is vooral bekend om haar tassen (de Birkin bag om maar een voorbeeld te noemen) en sjaaltjes. Luxegoederen met een luxe uitstraling. De exclusiviteit en reputatie moeten dan ook met hand en tand bewaakt worden.
Met haar modelregistratie op de Creeper-schoen beoogde Puma in 2016 het exclusieve recht op het design van de schoen te verkrijgen. Handelsmaatschappij J van Hilst (HJVH) stak daar een stokje voor en dienden een nietigheidsactie in: de Creeper-schoen zou het aan het vereiste van nieuwheid ontbreken, nu Rihanna een identiek design al een jaar eerder op haar Instagram-foto droeg.
Waarom zijn merkenregisters eigenlijk openbaar en voor iedereen toegankelijk? Niet iedereen heeft de beste intenties en het sturen van frauduleuze facturen wordt natuurlijk wel erg makkelijk als de gegevens van een nietsvermoedende merkhouder voor het grijpen zijn. Ook willen sommige merkhouders liever in het begin onder de radar blijven met hun nieuwe merk.
Er is bij slagers en aanbieders van vlees veel om te doen: het gebruik van vlees-namen voor een vega-variant. De slagers moeten al aanzien dat mensen minder vlees gaan eten en dan gebruiken die vegaproducten ook nog eens ‘hun’ namen. Dat is toch misleidend?
Bij onderscheidende productnamen die als merk worden ingediend bepaalt de merkenwet dat een dergelijk merk niet misleidend mag zijn. CHICKEN TONIGHT werd ooit ingediend voor niet kip-gerelateerd vlees: dat vond de merkeninstantie misleidend.
Er was een tijd dat je alleen een minimaal grafisch element hoefde toe te voegen om een beschrijvend woord ingeschreven te krijgen als merk. Die tijd is lang voorbij. De regel is: hoe beschrijvender het woord, hoe sterker het grafische element moet zijn. In de regel zijn een (eenvoudig) lettertype of basale vorm niet voldoende om voldoende onderscheidend vermogen toe te voegen aan een beschrijvend woord.
Tony Chocolonely’s nieuwe campagne met lookalikes stuit op bezwaar en moet na een rechtszaak worden aangepast. En dat is precies waar Tony op gehoopt heeft.
Pokémon heeft het de laatste tijd flink te verduren. Als wereldwijd bekend en populair gamemerk heb je natuurlijk veel fans waartussen zich uiteraard ook meelifters begeven. Was laatst het nieuws dat de game Palword een soort A.I. rip off was, (wat een mogelijke auteursrechtinbreuk betekent), heeft Pokémon ook recentelijk haar merkrechten moeten verdedigen. In deze oppositieprocedure voor het Europese merkenbureau hoefde Pokémon zich niet heel erg in te zetten: de (Chinese) wederpartij had blijkbaar weinig inspiratie en kwam met Pokemo.
Merken ‘leven’: merken maken een groei door, veranderen van omvang en zullen soms in nieuwe landen of voor nieuwe producten gebruikt gaan worden. Ook krijgen vrijwel alle merken eens in de zoveel tijd een nieuw uiterlijk (rebranding) en zijn er wijzigingen in de merkhouders en NAW gegevens.
Energiedrankjes en videogames lijken op het eerste oog misschien niet in elkaars vaarwater te komen. Toch stuitte bekende game-producent Ubisoft op bezwaar van Monster Energy, het bedrijf achter de ‘Monster Energy’ drankjes. Monster Energy diende een oppositie in tegen de nieuwe videogame ‘Gods & Monsters’ met als grond dat er mogelijk verwarring kan ontstaan met het MONSTER ENERGY logo.
Vanuit een marketing gedachte is het belangrijk om je te onderscheiden van je concurrenten. Het creëren van onderscheidend vermogen stelt je in staat om de aandacht van potentiele klanten te trekken en een positieve indruk achter te laten. Ook in het merkenrecht is het onderscheidend vermogen essentieel.
‘Johnny Johnny, Yes Papa’ is voor velen een bekend fenomeen. Dit Engelstalige kinderliedje gaat over een kind, Johnny, die door zijn vader wordt betrapt op het eten van suiker, terwijl dit niet mag. Er zijn veel verschillende variaties van dit kinderliedje met telkens andere thema’s.
Bij een merk denk je als eerst aan een merknaam of een logo: de meest voor de hand liggende elementen die jouw product of dienst onderscheidt van die van een ander. Over het algemeen vormt een woord- en beeldmerkregistratie de basis van een merkenportfolio.
Ons oog voor merken houdt altijd in de gaten welke bedrijven rebranden. Deze keer hebben we opgemerkt dat het Amerikaanse benzinestation en gemakswinkelketen 'Kum & Go' naar verluidt een nieuwe naam zal krijgen nadat het is verkocht aan nieuwe eigenaars.
Adidas is een wereldberoemd sportmerk dat op vrijwel alle producten van het merk staat. Ook hangen diverse andere productmerken (submerken) onder adidas. Zo lanceerde adidas het merk ‘Terrex’, dat outdoorproducten verkoopt.
De band Kool & The Gang kende zijn grootste successen in de jaren zeventig en tachtig (onder andere: Ladies Night!). Slechts één oprichtend lid van Kool & the Gang, Robert "Kool", is nog in leven. In 2021 brachten de nieuwe leden van Kool & the Gang een studioalbum uit met de naam "Perfect Union".
Vanuit een marketing gedachte is het belangrijk om je te onderscheiden van je concurrenten. Het creëren van onderscheidend vermogen stelt je in staat om de aandacht van potentiele klanten te trekken en een positieve indruk achter te laten. Ook in het merkenrecht is het onderscheidend vermogen essentieel.
Mensen verkleed in kikkerkostuums zijn een ware hit op social media in China. De video’s van de Kikker-verkopers, of Kikker-influencers, gaan viraal.
